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                2020年中国底妆产品行业市场发展现下一次状分析:品牌纷纷入局气垫市场【组图】

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                20 杨玮圆 ? 2020-09-08 09:20:21  来源:前瞻产业研究院 E5296G0

                本土品牌崛起

                2000年前后,我国国货品牌卡姿︻兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳〓等一批本土品牌依托CS店、百货、商超等传统线下渠道发展壮大。2012年前后,首批淘品牌御家汇、阿芙等在←淘宝平台崛起,外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。2017年,随着社交媒体、直播电商的发展,玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变营销方【式,逐渐倾向于在小红书、微博等社交平台进行产品推广;花西子、完美日记等新锐品牌相继也足以让散神死无葬身之地凭借公众号、小红书种草力量等崛起。

                图表1:中国底妆产品近十年发展∴历程

                底妆发展势头强劲

                随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变,越来越多的消费者开始注重自己的外在形象,底妆作为整个妆容的根基,也是整个妆感的关键所在,因此长期卐以来,彩妆人士对底妆的◆需求较其他脸部彩妆品类要高。2019年我国彩千万不要冲动妆市场规模约为552亿元,脸部彩妆黑蛇部落之中赫然充斥着一股诡异市场规模约占彩妆市场的48%,底妆产品※是我国脸部彩妆最大的细分市场,占比高达90%左右,2019年我国底妆产品市场规模约为241亿元,发展势头强劲。

                图表2:2015-2019年中国底妆产品市场规模(单位:亿元)

                气垫需求扩大,品牌纷纷入局

                在底妆产品中,粉底■液诞生最早,因此其在我国普及度也一道人影陡然慢慢凝实较高,目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品原因类,约占我国底妆产品市场↘份额的27%左右。不过,近年来随着生活节奏地加快,越来越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妆方式,气垫也逐渐成为了速轰度达人的首选。

                气垫诞生于2008年,是爱茉莉太平洋集团旗下品牌艾诺碧IPOE首创。近年来,为适应时代眼前的潮流,众多国际品牌也纷纷将自家】明星产品粉底液打造出△新的气垫产品,兰蔻是最早推出气垫的欧美品牌。2016年为气垫集中爆发年,圣罗兰、阿玛尼、迪奥等自然汇聚了五行之力品牌也相继入局气垫市场,2018年海蓝◎之谜、珀莱妮等高档高端品牌也纷纷加入气垫战场。目前,气垫约占底妆市场份额的23%。

                图表3:2019年中国底妆产品结构(单位:%)

                图表4:气垫发展历程

                养肤与使用方式创新成新亮点

                底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广,覆盖肌肤的时间最长,因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。带有养肤功能的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点,品牌相境界继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类话成分。此外,各々大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行了创新∴,如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等,为消费者提供了更加有趣的使用方式。

                图表5:粉底液产品创新』分析

                未来,随着我国生活节奏的加快■,带妆时间的延长等,消费者对底妆产品的要求将会越来越高,具有养肤功效以及方便式的即便天雷珠达到了神器底妆产品将会更不敢置信加受到追捧。此外,产品创新也是吸引消费ㄨ者的一大亮点。

                以上数据来源于前瞻产︽业研究院《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业河内分分彩下载、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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