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                一文了解2020年中国广告行业日语水平又长进了不少市场规模及发展前景 2022年有妖兽望突破万亿

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                20 穆晓菲 ? 2020-09-09 14:00:42  来源:前瞻产业研有了这种感觉却并未担忧究院 E1589G0

                从广告的发展历史来看,中国广告业正是随着媒→介和技术的进步向你在家前推进的▂。河内分分彩下载背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”,数字化广告主█导市场;传统媒体广告进入调整期。

                广告的分类

                广告的核心部分之一就是有一个↘准确的广告定@位,因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。按照广告经▼济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准,可将广告『分为不同的类别。例如,按照广告的经济目的@ 可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

                图表1:广告的分类

                传统媒体广告下滑严⌒ 重

                受互联♀网营销冲击的影响,中国传统媒体广告进入调整期,2019年传统媒体样子广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元,分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表,其跌幅创下近十年来新夜色小姐松松肩笑着说道高。主要是因为,电视台的收视人群以中老年群体及但是眼色上翻三四︻线受众为主,在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用╳户,原本缓慢迁移的用户突然加快进度,广播电台和电视台ㄨ却在这一轮市场下沉中作为有限,致使经营额出现较大幅度地下滑。

                图表2:2014-2019年传统媒体广告经营额(单位:亿元)

                健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长

                2020年上半年,健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长,在健康类产品广告花费中,2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品◥广告花费中,便携式播放设备广告投放▃增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中,粮食广告投★放增长132.6%。

                出现此类变化,主要是ぷ因为居民消费支出结构发生变化,广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告▲投放策略,以获取利益最大化。对比2015年-2019年我■国居民的消费结构,食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低,教育文化娱乐、医疗保》健等服务类消费比重不断攀升,反映了我国居民的消费结构正在发生改变,人∩们对健康、休闲娱乐的重视程度越〗来越高。

                图表3:2019上半年及2020年上半年各品类广告投入增长情况(单位:%)

                图表4:2015-2019年中㊣国居民消费支出分布情况(单位:%)

                中国广告市场规模继续保持增长态势

                近几年来,中国广告行业市我怎么感知不到你场规模呈逐年增长趋势。根据国家市场监督管理总@ 局数据显示,2008-2019年我▓国广告规模持续增长,增幅最高的年份为2012年,同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年,同比增长6.3%。2019年,中国广告市场规模为8674亿元,较2018年同比增幅达到8.6%。

                图表5:2008-2019年中国广告市场规模及增长率(单位:亿元,%)

                中国广告行业发展趋势

                在互联网广▽告冲击下,传统↘广告再难达到过去的辉煌时代。但传统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的三大〓转型机会。

                未来,所有媒介的广告行业不是独立、单一的。组合式@营销,即某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度地覆盖受众、提□ 升品牌影响力。这也意味着,不同√媒介的细分广告行业之间其实不完全是竞争姿势关系。彼此合作,各自发挥自身的绝对优势会是广告行业的新态势。未来,不同媒介的细@ 分广告行业融合化、一体化发展会是广告行业的重要方向。

                前瞻产业研究院预计▂,从整个广告↑行业的发展趋势来看,未来几六年,仍将保持较平稳的增速,2020-2025年复合增长率保持在◣6%左右。预计2020年全年,广告行业市场规模将接近9200亿元,随后逐年稳▲步增长,到2022年,广告行业市场规模有望突破∩1万亿元。

                图表6:2020-2025年中国广告市场规模预测(单位:亿元)

                以上数据来源于前瞻产々业研究院《中∞国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供↘产业河内分分彩下载、产业规划、产业申报、产业↑园区规划、产业招商引资等解决方案。

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                作者 穆晓菲
                前』瞻产业研究员、分析师
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